コピーラィティングはブログや文章の勉強になるのか？

広告が失敗する原因で一番多いのは、クライアントが「自社の芝の種は世界一です！」をアピールすることで頭がいっぱいだから。
消費者がその商品を買った方がいい理由「世界一みごとな芝生がご自宅に！」を伝えていない。

コピーでカッコつけようとすると、99%失敗する。
商品を買えば手に入るベネフィット（得）を単刀直入に分かりやすく伝えることに専念すれば、99%成功する。

ブログや文章の勉強として、広告用コピーラィティングの本を読みました。

「参考になった部分」と「ならなかった部分」、「難しくて理解ができなかった部分」がありました（ちなみに私は広告屋ではない）。

ブログや文章の勉強として、参考になった部分を紹介します(^^)

大作を出す前にテストしよう

身内&他人の意見の比較しよう

身内にみせて反応がよかった→一般の方の反応が悪い
身内にみせて反応が悪かった→一般の方の反応がよい

‥というようなことが起きます。

身内→たとえば自分の上司や同僚たち、友人に自分の書いた文章の感想をもらう。
一般の方→自分とまったくかかわりのない人（読者）に文章を読んでもらう。

原因がいくつか書かれていました。

・専門用語が（一般の人には）むずかしすぎる
・気を使ってダメな部分を伝えることができない
・画像と見出しが合っていない
・ひねりすぎてて、誤解をまねく

専門用語が（一般の人には）むずかしすぎる

シンプルで基本を押さえた分かりやすいアイデアの広告の方が、商品がよく売れると書籍には書かれています。

気を使ってダメな部分を伝えることができない

画像と見出しが合っていない

私もついやっちゃいますが、
たとえば、株投資の記事にかわいい動物の画像を使ったり、笑える画像を使ったりする場合です。
つまり自分の好きだけで、画像を選んでしまうこと。

ひとは文字より先に、ビジュアルに目が行くと言われています。
株投資の記事が読みたくて読もうとしている読者の目に、「動物」や「ふざけた画像」が飛び込んできたらどうでしょうか？

見出しや文章を読まずに離脱してしまうかもしれません。

だから画像と見出しが合っている方が、離脱される可能性が低いということ。

ひねりすぎてて、誤解をまねく

２つの意味にとらえられるようなことを書いてはいけない。

「Aさんは、Bさんを落とした」

これを聞いてどうでしょうか？

AさんがBさんをどこかから突き落としたのかもしれないし、AさんはBさんを口説き落としたのかもしれない。

一般的に文章は、削れば削るほどよいとされています。

文章を短く削ると、伝わりやすくなる例

たとえばLINE
夫:今日のご飯なに？

妻:カレーよ⭕️
妻:今日は焼き魚にしようと思ったけど、豚肉が安かったからカレーにしたよ❌

文章が長くなるのは、
きっちり説明しないと誤解を招きそうな事のみ🙄

— わかな＠米国・全世界株とブログ (@waka_kabu) November 9, 2020

しかし、ひねりすぎて（省略しすぎて）複数の意味にとらえられるような文章にしてはいけない。

ベネフィット（得）を全面に出そう

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感想：ブログに役立つ部分と難しい部分がある

他にも参考になった部分がたくさんあるのですが、全部書くと長くなってしまうので、興味がある方はぜひ読んでみてください。

もうちょっとネタバレすると、
・見出しに時間をかけなさい
・普通すぎると売れない
・広告は売上が落ちるまで使いまわす
・書体は大きく迫力のあるものを使う
‥などが書かれています。

参考になる部分はブログやtwitterでの発言に大いに活用しようと思います(^^)

しかし、
外国語→日本語に訳された本の宿命かもしれませんが、ところどころ日本語がおかしくて理解するのが大変でした。
↓
わかりづらい：Ａは○○するのを可能にする
わかりやすい：Ａのおかげで○○ができるようになった

営業の神様のときも書きましたが、翻訳者によるんでしょうかね？(^^;)

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